前回（10月9日）は、広告を貼ったら「PR」表記が必要なのかを調べました。法律（ステマ規制）の対象は広告主なのに、A8.netは会員にPR表記を求めている。この2つの話が混ざりやすくて、つまずいた回です。
いま、このブログのページの上には「本ページはプロモーション（広告）を含みます。」という一文が出ています。でも、ふと「一文あるだけで、本当に足りてるの？？」と気になりました。
そこで今回は、消費者庁のよくある質問（Q&A）と、使っているテーマCocoonの「PR表記」機能の公式解説を、AI（Claude）に調べてもらいました。設定はまだ変えずに、表記をどう置くか考えるところまでの記録です。
前回「PR表記は必要？？」の続き：今このブログの上部に出している表記を確かめてみた
まずは今の状態から。公開しているページを開くと、ヘッダーのすぐ下に、こう出ていました。
本ページはプロモーション（広告）を含みます。Amazonのアソシエイトとして、当メディアは適格販売により収入を得ています。
これはWordPressのウィジェット「コンテンツ上部」に入れている文章です。広告の一文と、Amazonアソシエイトの一文が、同じところに並んでいます。ただ、文字の大きさや色までは、今回は確かめきれていません。
前回の「次にやること」は「広告を載せている記事の上部に表記を入れる」でした。でも今あるのは、サイト全体に出る一文だけ。記事ごとの表記をどうするかは、まだ決めていなかったんです。
消費者庁のQ&Aでは「どこに・どう書けば」広告だとわかるって言ってるの？？
ステマ規制の正式な名前は「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」という告示です。令和5年10月1日から施行されていて、その考え方をまとめた運用基準は、令和5年3月28日に消費者庁から公表されています。
規制の対象は、表示の内容を決めることに関わった事業者、いわゆる広告主です。消費者庁のQ&Aでは、広告主から依頼を受けて投稿するアフィリエイターは、原則として規制の対象外とされています（広告主と一緒に商品を供給しているような例外的な場合は対象）。
では、広告だとわかる書き方はどうなのか。Q&Aで確かめられたのは、次のようなことでした。
- はっきり示す方法として「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」という言葉を書く方法が挙げられている。ほかの言葉も禁止されてはいない
- サイトの冒頭に「このサイトはプロモーションを含みます。」などと書いた場合も、文字のサイズや色なども踏まえて、読む人にとって広告だとはっきりわかることが必要
- サイトの一部に、広告ではないと受け取られそうな書き方（たとえば、専門家の客観的な意見に見えて、実はお金を払ってコメントを頼んでいるもの）があれば、その部分もはっきりさせる必要がある
- SNSで本文ではなくツリー（リプライ）に「広告」と書くと、気づかれないおそれがあり、はっきりしているとはいえない場合が多い
つまり「冒頭に一文あればOK」とも「ダメ」とも書かれていなくて、表示ぜんたいを見て、はっきりわかるかどうかで判断される、という考え方でした。
運用基準そのもの（PDF）は、前回に続いて今回も本文を読み切れませんでした。なので今回の内容は、消費者庁のQ&Aで確かめられたところまでです。
Cocoonには「PR表記」の設定があった！どこに・どんな文字で出せるの？？
次に、このブログで使っているテーマCocoonの公式サイトを調べてもらいました。Cocoonには、バージョン2.6.6で「PR表記設定」という機能が追加されていました（解説記事の日付は2023年9月26日）。2.6.7では、カテゴリーページとタグページにも出せるようになっています。
公式の解説によると、設定の流れはこうです。
- 「Cocoon設定」の「広告」タブを開き、「PR表記設定」を見る
- 「自動挿入ページ」で「全ての投稿ページ」を選ぶ（固定ページ・カテゴリーページ・タグページに広告がある場合は、その項目も有効にする）
- 表示エリアを「メインカラム左上（小）」か「本文の上（大）」から選ぶ
- 必要なら、表示する文字（テキスト（小）・テキスト（大））を変える
出したくない記事があるときは、外し方が3つありました。「広告」タブの「除外ID」に記事のIDをカンマ区切りで入れる、記事の編集画面の「広告」から「PR表記を除外する」を有効にする、カテゴリでまとめて外す、の3つです。
「全部の記事に出して、出さない記事だけ外す」という作りでした！記事を1本ずつ書きかえなくても、記事ごとの表記が入れられそうです。ただ、解説は2023年のものなので、今の画面と少し違うかもしれません。
サイト上部の一文と、記事ごとのPR表記はどう違う？？表で比べてみた
| くらべること | サイト上部の一文（今） | CocoonのPR表記 |
|---|---|---|
| 出る場所 | ヘッダーのすぐ下 | メインカラム左上（小）か、本文の上（大） |
| 文字 | 「本ページはプロモーション（広告）を含みます。」＋Amazonアソシエイトの一文 | 「PR」のラベル（設定で変えられる） |
| 出すページ | ウィジェット「コンテンツ上部」の表示しだい | 投稿ページ・固定ページ・カテゴリー・タグから選べる |
| 記事ごとに外す | 今回は調べていない | 除外ID・編集画面・カテゴリの3通り |
| 今の状態 | 表示されている | オンかオフか、まだ管理画面で確かめていない |
比べてみると、サイト上部の一文は「サイト全体のお知らせ」、CocoonのPR表記は「記事のすぐそばの目印」という違いがありそうです。
消費者庁のQ&Aのとおり、一文で足りるかどうかは、文字の大きさや色も含めた見え方しだいで、私には言い切れません。それに、規制の対象ではないとしても、A8.netは会員に「PR」などの表記を求めていて、広告主が掲載URLを確かめて、不備があれば直すよう頼まれることもあります。なので私は、サイト上部の一文は残して、記事のそばにもPR表記を出す方向で考えています。
よくある疑問を、今の私なりにまとめてみた
- Qアフィリエイターは規制の対象外なら、PR表記はいらないの？
- A
消費者庁のQ&Aでは、アフィリエイターは原則として規制の対象外です。ただ、A8.netは会員に「PR」などの表記を求めていて、広告主が掲載URLを確かめる仕組みもあります。A8.netを使う以上、私は書いておくことにしました。
- Q「PR」ではなく「広告を含みます」と書いてもいいの？
- A
消費者庁のQ&Aでは「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」以外の言葉も禁止されていません。大事なのは、表示ぜんたいから広告だとはっきりわかるかどうか、とされていました。
今回わかったことと、次にやること
- サイト冒頭の一文で足りるかは、文字の大きさや色も含めた見え方で判断される（消費者庁のQ&A）
- Cocoonには「PR表記設定」があり、投稿ページなどに「PR」のラベルを自動で出せる
- 記事ごと・カテゴリごとに外すこともできる
次にやることは、この3つです。
- 管理画面でCocoonのバージョンと、「PR表記設定」が今オンかオフかを確かめる
- 投稿ページにPR表記を出す設定にして、スマホとパソコンでの見え方を記録する
- サイト上部の一文の文字の大きさ・色を確かめて、読みにくければ直す
「一文書いたから大丈夫」と思いこんでいたけれど、調べてみると「見え方まで含めて、はっきりわかるか」が大事でした。次回は実際に設定を開いて、どう見えるようになったかを記録します。
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