前回までに、サーチコンソールの登録手順や、記事のキーワードの選び方、ログインの守り方、Googleアドセンスの条件などを、公式の情報で1つずつ調べてきました。
キーワードのことを調べていて、ふと気になったのが「検索結果に出てくるタイトルと、その下の説明文って、誰が決めているの？？」ということ。自分の記事が検索結果にどう見えるのか、ちゃんと考えたことがありませんでした。
そこで今回は、Google検索セントラル（Googleの公式ドキュメント）で、タイトルと説明文の決まり方を調べてみました。そのうえで、Cocoonで記事ごとに何を書いておけばいいかを考えます。
検索結果に出る「タイトル」と「説明文」って何？？
Googleで検索すると、1件ごとにクリックできる青いタイトルと、その下に短い説明文が出てきます。公式の呼び方では、タイトルのほうは「タイトルリンク」、説明文のほうは「スニペット」というそうです。
そして、ブログを書く側が「この記事はこんな内容です」と説明文の候補を用意しておけるのが「メタディスクリプション」。名前が3つも出てきて、最初は混乱しました。
| 名前 | 何のこと？ | 誰が決める？ |
|---|---|---|
| タイトルリンク | 検索結果のクリックできるタイトル | Googleが自動で決める（titleタグなどが材料） |
| スニペット | タイトルの下の説明文 | Googleが主にページの内容から自動で決める |
| メタディスクリプション | 書く側が用意する説明文の候補 | 自分で書ける（使われるかはGoogle次第） |
タイトルはGoogleが書き換えることもあった！
私はてっきり、記事のタイトルがそのまま検索結果に出ると思っていました。でも公式ページによると、Googleはいくつかの材料からタイトルリンクを自動で決めているそうです。
材料として挙げられていたのは、titleタグの中の文字、ページの大見出し、h1などの見出し、og:titleというメタタグ、大きく目立たせた文字、ページ内のほかの文字、リンクの文字（アンカーテキスト）、WebSiteの構造化データなどでした。
さらに、ページに問題があるとGoogleが判断したときは、ほかの材料をもとに「より良いと考えられるタイトル」を自動で作ることがある、とも書かれていました。例は、titleが古い日付のまま更新されていない、はっきりしたメインのタイトルがない、などです。
「自分で付けたタイトルが、そのまま出るとは限らない」のはびっくりポイント！タイトルは「お願い」くらいに考えておくのがよさそうです。
公式ページには、良いタイトルのためのおすすめも書かれていました。
- 同じ言葉のくり返しや、キーワードを並べるだけのタイトルは避ける
- 全ページ共通の長い決まり文句ではなく、そのページの実際の内容を反映させる
- サイト名を入れるなら、先頭か末尾に簡潔に
- タイトルが長いと、一部しか表示されないことがある
- ページのメインの大見出しを、ほかの文字より目立たせる
ちなみに「タイトルは何文字まで」という数字は、公式ページでは見つかりませんでした。
説明文（スニペット）とメタディスクリプションの関係
次は説明文です。公式ページによると、スニペットはGoogleが主にページの内容から自動で決めるもの。メタディスクリプションのほうがページを正確に説明できそうなときに、その内容が使われることがある、という書き方でした。検索した言葉に合わせて、表示される部分が変わることもあるそうです。
つまり、メタディスクリプションを書いても必ず表示されるわけではないけれど、良い候補を出しておく意味はある、ということだと理解しました。おすすめの書き方はこんな感じです。
- ページの内容を簡潔に要約して、読む人に興味を持ってもらう「宣伝コピー」のように書く
- ページごとに違う説明を書く（全部同じだと役に立たない。全ページが無理なら、ホームや人気のページだけでも）
- 文章でなくてもよく、価格やメーカーなど、ページのデータを入れるのも有効
- 悪い例は「キーワードの羅列」と「すべての記事に同じ説明」
文字数についても調べました。Googleの公式ページには「メタディスクリプションの長さに制限はない」とあり、ただし検索結果では画面の幅などに合わせて切り詰められる、と書かれていました。
一方で、よく見る「90〜120字くらいが目安」という数字は、Cocoon公式サイト内の「WPナビ」の記事に書かれていたものでした。Googleが決めた数字ではないので、私は「長すぎると途中で切れるかもしれない」くらいの目安として受け取っておきます。
ネットでよく見る数字が、Googleの決まりとは限らない！「どこに書いてあったか」を分けて覚えておくと、混乱しにくいです。
なお、nosnippetやmax-snippetというメタタグで、スニペットを出さないようにしたり、最大の文字数を指定したりもできるそうです。今の私には使う場面がなさそうなので、「そういうものもある」と知っておくだけにします。
Cocoonでは記事ごとにどこで設定するの？？
Cocoonの公式FAQによると、投稿の編集画面の下のほうにある「SEO」メタボックスで、記事ごとにSEOタイトルとメタディスクリプションを設定できるそうです。同じところで、記事ごとのnoindex（検索結果に出さない設定）もできると書かれていました。
メタディスクリプションを入れていないときは、記事の本文の冒頭から自動で作られる、とのこと。私はこれまでメタディスクリプションを意識していなかったので、今までの記事も、この自動の説明文になっていそうです。
ただ、メタボックスのほかの項目の名前や、画面での正確な表記は、公式ページではまだ確かめきれていません。次に記事を書くときに、実際の編集画面を見て確かめます。
WordPressの「抜粋」欄も気になって調べました。抜粋は投稿の要約を書いておける場所で、テーマによってホームや検索結果、アーカイブページなどに表示されるそうです。ブロックエディターでは、右上の歯車で出す設定サイドバーの「投稿」タブの中にあります。
「抜粋」と「メタディスクリプション」は別の欄！Cocoonでメタディスクリプションが空のときに抜粋が使われるのかは、公式FAQには書かれていなくて、まだわかりませんでした。
もう1つ注意点として、CocoonとSEOプラグインを一緒に使うと、メタディスクリプションなどが二重に出力される場合がある、とCocoonの公式FAQにありました。プラグインを使うなら、どちらかの同じ機能を止める必要があるそうです。私は今のところCocoonの設定だけで進めるつもりです。
よくある疑問を、今の私なりにまとめてみた
- Qメタディスクリプションを書くと、検索順位は上がるの？
- A
Googleの公式ページでは、順位への影響についてははっきりした記述を見つけられませんでした。Cocoon公式サイト内の「WPナビ」の記事には「SEOへの直接的な効果はない」とありましたが、これはGoogleの発表ではありません。私は順位のためというより、検索した人に内容が伝わる説明文の候補として書くことにします。
- Qメタキーワードも入れたほうがいいの？
- A
Googleの公式ページには、meta-keywordタグはGoogle検索では使われない、と書かれていました。少なくともGoogle向けには、がんばって入れる必要はなさそうです。
今回わかったことと、次にやること
わかったこと
- 検索結果のタイトルも説明文も、最終的にはGoogleが自動で決める
- メタディスクリプションは、ページごとに違う要約を書くのがおすすめ。Googleの文字数の上限はない
- 「90〜120字」はWPナビの目安で、Googleの決まりではない
- Cocoonでは、投稿編集画面の下の「SEO」メタボックスで記事ごとに設定できる。空なら本文の冒頭から自動で作られる
次にやること
- 実際の編集画面で「SEO」メタボックスの項目を確かめる
- よく読まれている記事から、メタディスクリプションを1本ずつ書いてみる
- サーチコンソールで、自分の記事が検索結果にどう出ているか確かめて記録する
「自分で決められる」と思っていたものが、実はGoogleへの「候補」だったのが今回いちばんの発見でした。全部を思いどおりにはできないけれど、読む人に伝わる説明を用意しておくことはできるので、まずは人気の記事から書き足していきます！
タイトルの付け方はこちら：ブログのタイトルと見出し、どう決める？？勢いを残して内容を伝える！
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