前回は、A8.netの「審査あり」と「即時提携」の違いを調べてみました。その前には、記事のURL（スラッグ）を確認したり、カテゴリーとタグを整理したりと、ブログの土台を少しずつ見直しているところです。
そんな中で、ふと気になったことがあります。初めてアフィリエイトリンクを貼った記事、「この記事には広告が入っています」ってどこかに書いたっけ？？
「ステマ規制」という言葉は聞いたことがあるけど、中身はよく知りません。今回は、消費者庁とA8.netの公式の案内を読んで、自分のブログの広告表記をどうするか決めてみます！
広告を貼った記事、「広告です」って書いてたっけ！？
このブログでは、A8.netの広告リンクを貼った記事があります。リンクを貼ることに必死で、「広告であることを読者に伝える」というところまで頭が回っていませんでした。
アフィリエイトは、読者が広告から申し込むと報酬がもらえる仕組みです。読者から見たら、「これは広告なのか、ただの感想なのか」は大事な情報ですよね。
リンクを貼れた！で満足して、表記のことはまったく考えていなかったよ…。広告を貼る前に知っておきたかったポイントだね。
ステマ規制って何？？いつから・誰が対象なのかを調べてみた
消費者庁のページによると、令和5年（2023年）10月1日から、ステルスマーケティングは景品表示法違反になっています。景品表示法第5条第3号にもとづいて、「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」が指定されました。
かんたんに言うと、「本当は広告なのに、広告だとわからないように見せる」のがダメ、ということです。
じゃあ、私みたいなアフィリエイターも取り締まられるの？？と思って読み進めると、意外な説明がありました。
法律の直接の対象は「広告主」だった！
消費者庁の説明では、規制の対象になるのは、商品・サービスを供給する事業者（広告主）です。消費者庁のQ&Aでも、広告主から依頼を受けて表示をするインフルエンサーやアフィリエイターは、規制の対象外と書かれていました。
ただし、広告主と共同して商品などを供給している、という例外的な場合は対象になるそうです。違反があったときに「措置命令」（行政処分）を受けるのも広告主で、ステマ規制だけなら課徴金納付命令の対象にはならない、という説明でした。
「アフィリエイターは対象外なら、書かなくていいのか！」…と思いかけたけど、ここで止まるのは早かったよ。次のA8.netの案内が大事だった！
なお、アフィリエイト広告がどんな場合に「事業者の表示」に当たるのかは、消費者庁の「運用基準」に細かく書かれているようです。ただ、今回は運用基準の原文（PDF）を読み切れなかったので、ここは言い切らずにおきます。
A8.netは何と言ってる？？ASPのルールではPR表記が必要だった！
A8.netのサポートページを見ると、2023年8月末から、全メディア会員に「PR」などの表記（広告だとわかる表記）をするよう要請していました。法律がどうこう以前に、A8.netを使うなら表記はルールとして必要、ということです。
しかも、ここでいう「広告を掲載しているサイト」には、アフィリエイトリンクの有無に関わらず、提携済みの商品を紹介する行為（商品レビューなど）も含まれるそうです。
表記がない場合は、広告主から表記・修正・削除の依頼があり、広告主の判断で提携解除や成果報酬のキャンセルになる場合がある、とも書かれていました。A8.netが消費者庁に確認したところ、「PR表記が不要な具体的な事例」は明言されなかったそうです。
| 見る場所 | 誰が対象？ | 私がやること |
|---|---|---|
| ステマ規制（景品表示法） | 広告主（事業者）。アフィリエイターは原則対象外 | 直接の義務ではないが、広告主の表示に関わっていることは意識する |
| A8.netの要請 | 全メディア会員 | 広告を載せているサイトにPRなどの表記をする |
「法律の対象」と「ASPのルール」は別のお話！ごちゃまぜにすると、「対象外だから大丈夫」と勘違いしちゃうところだったよ。
どこに・どう書けばいい？？表記の言葉と場所を整理してみた
消費者庁のQ&Aによると、運用基準では、広告だとはっきり示す言葉の例として「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」が挙げられているそうです。「A社から商品の提供を受けて投稿している」のような文章でもよく、これ以外の言葉も禁止されているわけではないそうです。
大事なのは、読む人にとって広告だとはっきりわかること。サイトの冒頭に「このサイトはアフィリエイト広告を利用しています。」と書く場合も、文字のサイズや色なども踏まえて明瞭であることが必要、という回答でした。
A8.netの案内では、表記のポイントが3つにまとめられていました。
- 認識しやすい位置（視野に最初に入る画面内）
- 認識しやすい文字の大きさ
- 認識しやすい文字の色
表記する場所の例としては、「サイトのヘッダー部分」「広告を掲載している各記事の上部」「オーバーレイでサイト全体」、SNSなら「リンク自体に【PR】」が挙がっていました。さらに、メディア管理画面の「広告掲載URL管理」から、広告を載せているページのURLを提出するよう求められています。サイドエリアなど全ページ共通の場所に広告を載せている場合は、トップページなど表示が確認できる1ページだけの提出でよいそうです。
「書く」だけじゃなく「URLを提出する」までがセットだったんだね！やることがはっきりして、ちょっとスッキリしたよ。
よくある疑問を、今の私なりにまとめてみた
- Qアフィリエイターは規制の対象外なら、表記しなくてもいい？
- A
法律の直接の対象は広告主ですが、A8.netは全メディア会員に表記を要請しています。表記がないと、広告主の判断で提携解除や成果報酬のキャンセルになる場合があるので、A8.netを使うなら表記はするもの、と考えています。
- Q自分で買ったものを自主的に紹介する記事にも必要？
- A
消費者庁のQ&Aでは、事業者の依頼ではなく自主的な意思で投稿するなら「事業者の表示」に当たらず、PRなどの記載は必要ないとされています。ただ、A8.netは提携済みの商品を紹介する場合、リンクの有無に関わらず表記を求めています。提携している商品なら、表記しておくのが安心です。
今回わかったことと、次にやること
わかったこと
- ステマ規制は2023年10月1日から。法律の直接の対象は広告主で、アフィリエイターは原則対象外
- でもA8.netは、全メディア会員にPRなどの表記を要請している
- 表記は「最初に目に入る位置・読める大きさ・見やすい色」で、はっきりわかるように
次にやること
- 広告を貼った記事を一覧にして、表記があるかを確かめる
- 広告を載せている記事の上部に「この記事には広告（PR）が含まれます」と入れる
- A8.netの「広告掲載URL管理」から、広告を載せているページのURLを提出する
リンクを貼れたことに満足していたけど、「広告だと伝える」までが広告を貼るということなんだと気づけました。読んでくれる人に正直なブログにしたいので、次回は実際に表記を入れて、その様子を記録します！
コメント